Категория охлажденного и замороженного куриного мяса в Саудовской Аравии очень обширна. За потребителя в розничной торговле борются как местные бренды, так и международные. Компания Fakieh оставалась практически неизменной в течение нескольких лет и выглядела скорее как «ещё один изготовитель», чем как «легендарная марка с богатым наследием».
После проведения тендера среди международных агентств для создания нового бренда была выбрано агентство Onfire Design.
«С помощью команды Fakieh мы глубоко изучили культуру, историю и потребительские привычки. Была разработана новая стратегия. «Мы видим потенциал» — таково новое позиционирование бренда, демонстрирующее близость и внимание к сегодняшнему потребителю и одновременно ориентированное на будущее саудовского общества» — говорится в пресс-релизе агентства.
Логотип был радикально переработан в сотрудничестве с английскими и арабскими шрифтографами, чтобы разработать уникальное начертание. Традиционная мягкая засечка отражает гордость, доверие и симпатию к продукту. Арабский вариант перевода, его расположение и цвет призваны стать «короной» на вершине фирменного знака.
Отказ от холодной и безликой блеклой эмблемы и использование насыщенного темно-синего цвета, вдохновленного местной живописью и цветовой гаммой локальных архитектурных решений, унифицирует продукцию бренда во всех сегментах. Узор на упаковке, вдохновленный сложными орнаментами национальных напольных плетеных ковров, с использованием образа зерна, чеснока и других кулинарных ингредиентов, использован в качестве обрамления иллюстрации основного продукта.